不改在台灣愛去玩化妝品的習慣，最近愛上鼎鼎大名的Sephora美妝連鎖店，以前是黑底、桃紅色的 Sephora ，最近改變招牌用色為黑底、白色的 Sephora ，這家有LV集團加持的精品級美妝店，歷史可追溯到1969年。
開山掌門人Dominique Mandonnaud於1969年在法國的Limoges開了第一家美妝店後，也許是生意做得很有心得吧，總之是賺得多、也就跟著一家家的開，漸漸蔓延至全法各地，1991年轉手由英國的boots經營，於1994年正式改名為Sephora，接著1997年就被LVMH集團給接收，開始了美妝店luxury化的經營策略。
在此，我可沒打算替它做什麼商業分析，正好最近的公關課聊到，加上之前去逛時看到不少引起我玩興的東西，想來一次搜尋、整理一下，順便了解一下義大利女生最近愛玩的美妝品。
像Sephora這種連鎖美妝店其實也算是歐洲家族式經營習慣的延伸，什麼樣子？近期上映的電影『香水』裡，男主角葛努乙第一次學習香臭標準的包迪尼香水舖也許可以給你一點樣貌的想像。
而說到文字的解釋，美妝店的義大利文是Profumeria，從字義上直翻也就成了「香水舖」，不難想像以往的歐洲美妝店主推應該在香水上，不過香水舖基本上也跟賣食物的雜貨店一樣，裡面各式各樣從頭到腳的保養品、化妝品都有，偶爾也會放點居家的芬芳產品。在陳列上，昂貴點的就放在有店主坐鎮的玻璃櫃台內或身後的大型櫥櫃中，便宜點的或許放在開放架上、桌面上，想要什麼，讓店主來替你介紹，也因此上門來總是很容易跟老闆先閒聊兩句，漸漸的傳統美妝行裡的服務人員就變成好像家庭醫生一樣的角色，保有一定的友誼、也保有一定比例的商業往來。
這樣形式的美妝店，今天台灣也還存在，尤其是資生堂SHISEIDO，至今在鄉下、菜市場等地，仍是以這種方式將經營權交給各個專門店的負責人，可以用『搏感情作商業』來形容吧。
但，Sephora無關此種經營方式，就像沒人會特地跑去屈臣氏跟店員串門子一樣，會去Sephora絕對是抱著碰碰新玩意的想法，而從這些新東西裡也大致可以嗅出西方女生們的“美感”方向，也就是說，接下來要怎麼改造自己才能變成萬人迷啦。
啾！讓嘴巴“膨”起來
根據我的台灣探子櫻桃小姐所言，最近廣告術語「我有34D~~」是膨唇的新說法，我個人是比較偏好叫它「香腸嘴」啦，因為能夠膨得很性感像小布嫂安吉莉娜裘莉的實在很少，反倒是大部分人膨起來，在我眼裡全變成義大利資生女星蘇菲亞羅蘭了，而近期Sephora貨架上的熱賣品“Fusion Lift”系列打的就是Plumper效果，總之所有的產品努力讓各部位膨起來，因此其中的“Fusion Lip”也標榜不必注射玻尿酸、上下嘴唇也能膨的很自然，而且也不像一般的唇蜜易掉，『48小時效果』包裝上強烈註明。訴求豐唇的商品其實已經熱了兩三年了，而最具話題性的應該還是“腫”唇膏吧，也就是透過辣椒素等刺激成分讓嘴巴迅速脹起來，每次上課討論到這個，班上女生就會很興奮，其實，跟我來吃個台灣麻辣鍋就行了，又能拉肚子減肥又能胖唇，效果似乎更多重。
金光強強滾彩妝
去年，設在屈臣氏裡的佳麗寶開架美妝Tiffa，超級熱銷缺貨品非銀粉眼線筆莫屬，06’-07’Sephora的冬季聖誕商品也推出了一系列的“重金屬彩妝”，這次推出的銀粉眼線筆不只可以畫眼線，在中間還加了一段螺旋狀的睫毛刷，一物兩用，讓整隻眼睛都亮晶晶了！
不過，在我試擦了之後，只覺得銀粉沾在睫毛上變得很像把睫毛染白，就像是搽了睫毛底膏卻忘了再上一層黑色睫毛膏一樣，是一個重看不重用的設計。
而金光強強滾系列中，還有一個標榜24K金的金粉膏，透明膠裡漂著一片片的金箔，套句義大利話：「Che lusso(真高級啊)」。
GoSmile，台灣已經可以網購了
牙齒美白商品又一款。GoSmile是美國來的，據說卡麥蓉狄亞跟小甜甜布藍妮都是它的愛用者，它不像美白牙齒貼，是小管小管的凝膠，因此方便攜帶、使用上也比較容易，而除了美白牙齒凝膠之外，也還有日用夜用的專門牙膏，這麼大費周章想要有一口白牙，現代的女生好辛苦啊！
說到保養品就沒什麼特別的，因為Sephora其實就跟SaSa差不多，也就是所有稱為seletive的品牌，包括Lancome、Estee Lauder、CHANEL、SHISEIDO…等等的台灣專櫃品牌，在Sephora或歐洲任何一家美妝店都買得到，這點反倒是跟台灣的保養品消費習慣不太一樣，在這裡大家都很少去專櫃買保養品。
Sephora除了進國際知名的selettive大牌之外，另開闢一區獨立品牌區，這些獨立品牌可當成Sephora的“店家特選”，主題放在醫療美容品牌上，包括美國、法國、義大利本地的都有，其中台灣已經引進的包括Dr.brandt和緊膚產品StriVection，另一個比較驚奇的是連日本的維他命B群乳液Yu.Be也有，還真是泛國際化。
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Sephora很好玩，好玩的主因不只在於它的品牌很齊全，重點是到Sephora還可以採買便宜又種類特多的自製商品，不只是彩妝，連保養品、髮型品、身體品、梳子、彩妝道具…亂七八糟的什麼都有，價格經濟之外，包裝也很簡潔專業，以Sephora的標準色『黑』搭配透明的容器，直接透出五顏六色的產品本身顏色，花花綠綠的在架子上擺開，煞是好看！有這麼一家好玩的美妝店在附近真是件快樂的事，買不買倒是其次，悶著無聊時去試試香水、東摸摸西摸摸，了解歐洲美容現況才不枉大老遠跑來念了個什麼化妝品管理系。
現在，Sephora已經在大陸、韓國有分店了，不知何時也能來台灣設一家呢？
※上述提到的產品都可以在Sephora網站看到詳細介紹：www.sephora.com
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